Psicología Del Marketing
Hasta inicios del siglo XX las investigaciones sobre las aplicaciones de la psicología al ámbito comercial se centraban únicamente en la publicidad, dejando a un lado a las relaciones humanas, por lo que hasta entonces se determinaba la utilidad que tienen las técnicas psicológicas en función de la elaboración de anuncios publicitarios para mejorar acogida entre el público, enfatizándose así solo en el anuncio y en la transacción de compra y venta. No fue sino has la segunda mitad de siglo XX que, estos estudios se encaminan hacia la comprensión y explicación de los factores psicológicos que los que influyen en el comportamiento de uso, elección y adquisición que un individuo tiene en un ambiente de mercado (Loor et al., 2021) De esta manera, es fundamental conocer los gustos y preferencias de los consumidores, saber qué les motiva a comprar, qué ámbitos de su cerebro son activados frente a las publicidades presentadas a diario, llegar a predecir la conducta que tienen, identific